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抖音策略[编辑]


概述
抖音是一个专注于年轻人的15秒音乐短视频社区,通过明星、内容运营策略、公关传播策略、合作策略等引起了大量用户的关注,形成一定影响。

一、简介

抖音专注于年轻人的15秒音乐短视频社区,用户可以自由选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。也可以通过拍摄快慢、编辑、特效等技术让视频更具创造性。它给了年轻人一个打破既定方向挑战更多花样的可能性,而抖音作为这样一个深度耕耘年轻用户群体的App,自然少不了有趣的。

二、抖音策略

1.明星策略   

一款新产品迅速蹿红绝对离不开大量的,而最快引领潮流的是明星效应。抖音APP在今年3月份因为明星岳云鹏转发了一条微博下面是带着抖音APP的logo,热度开始上升。随后又有明星胡彦斌、钟丽缇、杜海涛、大张伟等明星玩家,以及娱乐圈众多明星推荐,形成粉丝经济,热度迅速窜升,用户增长量不断增加。

2.内容运营策略

在88必发官网手机版登入内容运营方面,抖音APP结合了今日头条的算法,让没有任何粉丝基础的新用户也能获得推荐,因此,抖音APP也成为增粉最快的短视频88必发官网,这一点优势让其吸引了很多其他88必发官网手机版登入上的网红资源,如很多快手上的网红开始转战抖音,给抖音带来大量优质用户。

此外,在内容运营上,抖音APP运营团队还善于结合当下最火的电视剧、综艺、轻生活方式等做内容,如:与《中国有嘻哈》热门综艺合作,大玩嘻哈音乐,吸引了中国年轻人关注;与摩拜、汉堡王联手,打开脑洞,玩转轻生活。

3.公关传播策略

为了让更多人年轻人知道抖音,公关传播十分必要。我们也发现今年5月份,抖音开始集中式地在一些88必发官网手机版登入上投公关文进行传播,这些88必发官网手机版登入大多是垂直科技媒体或者一些大门户88必发官网,这些88必发官网既有抖音APP的目标用户,又有大量的用户基础和文章推荐排名优势,对加快抖音的传播起到推动作用。

4.合作策略

抖音通过寻找精神契合的品牌,为品牌年轻化开拓新的可能。今年9月21日,火爆年轻人社交圈的抖音APP,携手“最会玩”品牌Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒,开创原生短视频新玩法,共启“抖音品牌视频首秀”计划。

参考资料: 抖音短视频APP迅速蹿红的策略  来源:医略
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合作编辑: 白蕾 

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创建者: 白蕾

最近更新:2017/10/12 14:22:37

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